春節(jié)遇冬奧，旅游年味濃。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。我省在嚴格落實疫情防控要求前提下，著力豐富假日文化和旅游產(chǎn)品供給，有序開展各類文化和旅游活動，切實加強假日市場監(jiān)管，著力提升公共服務(wù)品質(zhì)，春節(jié)期間全省文化和旅游假日市場保持安全有序、歡樂祥和，并呈現(xiàn)出新的市場動向。

　　大灣區(qū)掀起冰雪熱潮

　　北京冬奧會的成功舉辦掀起了冰雪游熱潮?；⒛甏汗?jié)假期，位于廣州花都的華南最大室內(nèi)滑雪場——融創(chuàng)雪世界迎來了不少親子游客。

　　在寒假的諸多安排中，子鳴最喜歡的還是滑雪運動。春節(jié)假期前見到她時，這位來自東莞的10歲小姑娘剛剛結(jié)束在廣州花都一個室內(nèi)滑雪場的練習(xí)，準備開始1小時的體能訓(xùn)練。這個寒假，像她一樣來自珠三角地區(qū)參加滑雪競技隊的孩子們不在少數(shù)，冰雪運動在不下雪的大灣區(qū)，逐漸掀起了熱潮。

　　臨近春節(jié)假期，融創(chuàng)雪世界日均客流就已近2000人次。這個不錯的表現(xiàn)在廣州融創(chuàng)文旅城副總經(jīng)理高銳看來，無疑源于北京冬奧會的帶動?！皬?月份到3月份，我們認為會是一個比較高的客流狀態(tài)。”

　　放眼全國，東北冰雪旅游市場持續(xù)升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機票預(yù)訂，同比增長超五成。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后用戶占比超四成，成為冰雪游的主力軍。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。北京什剎海冰場、四川太子嶺滑雪場、北京軍都山滑雪場、浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創(chuàng)雪世界成為春節(jié)期間熱門的冰雪旅游景區(qū)。

　　文旅新供給釋放消費新潛力

　　廣東，作為全國最大旅游客源地，正在逐漸成為最大旅游目的地。廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會會長、廣之旅董事長朱少東認為，盡管疫情一定程度上限制了人們的出行距離，但人們希望用高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)作為歡度新春佳節(jié)重要方式的需求并沒有改變。本地生活化、文旅融合化、休閑度假化等多層次的出游新需求，線上線下服務(wù)加速融合的響應(yīng)即時性、出行決策周期短的決策靈活性、“出發(fā)就在家門口”的出行便捷性等新服務(wù)供給，令春節(jié)旅游市場并“不冷”。

　　“不冷”，首先表現(xiàn)在省內(nèi)熱門酒店的訂單上。來自廣之旅的訂單數(shù)據(jù)顯示，自駕車程在3小時以內(nèi)的溫泉度假類酒店、親子類酒店最受市場歡迎；以“親子家庭帶長者、2—3個小家庭結(jié)伴出行”為特征的2—4個客房占總訂單量的70%，“微度假、合家歡”成為今年春節(jié)黃金周的主旋律。

　　“不冷”還源于廣東人游廣東，能夠游出新意。比如北京路策劃了粵港澳大灣區(qū)青年民俗文化節(jié)、《南越宮詞》粵劇電影實景演出等多彩民俗文化活動，倡導(dǎo)開展超50場主題促銷體驗活動，推動文旅消費回補和潛力釋放；潮州古城推出2022年潮州古城墻春節(jié)花燈展示，讓市民游客在古城里體驗一場潮味與年味十足的光影盛景，進一步擦亮了潮州古城夜游產(chǎn)品的IP。

　　更重要的是，文旅消費的熱度仍在持續(xù)上升。春節(jié)期間，東莞、江門、惠州、汕頭、中山等以多種形式安排或派發(fā)文旅消費券，有效激發(fā)市民旅游消費潛力，促進本地特色文旅消費。

　　大灣區(qū)文旅市場富有活力

　　在疫情防控常態(tài)化下，出游半徑雖縮短，但文旅消費需求仍在，文旅供給側(cè)的創(chuàng)新潛力就在不斷釋放。

　　奇創(chuàng)旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院專家從我國冰雪休閑旅游市場分析稱，冰雪游的兩大主流客群，一是北方省份為主的客源地群體，二是以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數(shù)相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。

　　除了休閑消費市場，旅游產(chǎn)品供給多元化、品質(zhì)化、共享化等趨勢，令廣東乃至大灣區(qū)的文旅市場仍富有活力。廣東省文化和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)假期，文化過年氛圍濃厚，線上線下文旅活動豐富多彩，紅色游、鄉(xiāng)村旅游、主題公園、賞花游、溫泉游等備受青睞。

　　除此之外，以個性化等為特點的“定制游”已經(jīng)成為市民出游方式的重要選項。來自廣之旅的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周，選擇“定制游”的游客人數(shù)占該社總客數(shù)的10%，當中，既有家庭出行的大眾定制，也有企業(yè)工會作為員工福利供員工留穗過年出行選擇的單位定制，兩者人數(shù)比例約為1∶1。這種定制化的服務(wù)，既滿足團隊游客的個性化出游需求，亦考驗出游服務(wù)商的服務(wù)品質(zhì)和精細化管理。業(yè)界人士認為，“單位定制”，既是今年春節(jié)旅游市場的新亮點，亦有望成為全年出游市場的新亮點。