夜幕降臨,華燈初上。在廣州,天河路商圈的夜演、夜游、夜市、夜娛、夜購等活動(dòng)繽紛多彩;在深圳,集音樂文化、藝術(shù)表演、餐飲美食于一體的國際啤酒節(jié),打造“不夜深圳”;在汕頭,萬象城商圈燈火輝煌的夜市,掀起盛夏夜晚的消費(fèi)熱潮……
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要拉動(dòng)力,對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有牽引帶動(dòng)作用。在全國第一消費(fèi)大省廣東,7月以來,以“夜生活·粵精彩”為主題的2022廣東夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)全面啟動(dòng)。全省各地發(fā)揮商業(yè)步行街、商圈的輻射帶動(dòng)作用,開展形式多樣的夏日消費(fèi)活動(dòng),一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),激發(fā)消費(fèi)新活力。
據(jù)廣東省商務(wù)廳消息,從“五一”小長假消費(fèi)旺季開始,截至目前,全省已發(fā)放政府消費(fèi)券超12億元,其中財(cái)政支出超8億元,拉動(dòng)消費(fèi)額近80億元,財(cái)政支出拉動(dòng)比約10倍。接下來,廣東將繼續(xù)組織發(fā)放消費(fèi)券,持續(xù)鼓勵(lì)各市增加投入,掀起下半年全省消費(fèi)熱潮。
特色產(chǎn)品“出圈”??
引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
夜晚,珠江游船的甲板上掛起了露營天幕,游客們在微涼江風(fēng)中一邊品嘗美食、啤酒,一邊觀賞兩岸美景;扎染、廣彩、廣繡、中藥香囊DIY、粵菜烹飪、茶道……一批批年輕人走進(jìn)非遺課堂,制作國潮文創(chuàng)品??扉W音樂節(jié)、美食節(jié)、復(fù)古觀光車、夜間徒步、夜觀植物園、支教夏令營……一個(gè)個(gè)新玩法、新消費(fèi)產(chǎn)品,帶動(dòng)夏日消費(fèi)潮。
今年暑假期間,疫情防控常態(tài)化之下,各種創(chuàng)新型、跨界合作的文旅項(xiàng)目涌現(xiàn),吸引了眾多學(xué)生、家長和市民出門休閑游玩,釋放消費(fèi)力。
在廣州塔、沙灣古鎮(zhèn)、陳家祠、省博物館、佛山祖廟、深圳華僑城、肇慶鼎湖山等旅游景區(qū)和商圈,除常規(guī)旅游線路外,還紛紛推出以各自景區(qū)特色為造型的文創(chuàng)雪糕。好吃又好玩,在年輕游客的社交平臺(tái)里頻頻“出圈”。
“五羊像”雪糕生產(chǎn)商、風(fēng)行乳業(yè)雪糕事業(yè)部部長周鋼稱,文創(chuàng)雪糕已成為當(dāng)下游客旅游打卡的“標(biāo)配”道具,它不僅是拉動(dòng)游客量、增加景區(qū)營收的新“利器”,而且還成為景區(qū)品牌打造、形象宣傳的“推廣員”。
溫暖的氣候與包容開放的人文氣氛,為廣東暑假經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展“土壤”。今年夏季,廣東各大商圈的購物中心、百貨商場、商業(yè)空間腦洞大開,推出多元且兼具精神享受和游玩樂趣的“微景區(qū)”。
比如,廣州友誼環(huán)市東廣場引入“航天”熱點(diǎn)文旅項(xiàng)目——VR航天航空體驗(yàn)展,將航天知識(shí)科普與太空沉浸式體驗(yàn)結(jié)合并融入傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)?!碍h(huán)游星球60天”活動(dòng)在正佳廣場開啟,從大西洋的深海到南極洲的部落,從亞馬遜的森林到侏羅紀(jì)的恐龍,從廣州到光年以外的太空,給人帶來世界級(jí)體驗(yàn)。
文旅消費(fèi)尤其夜間消費(fèi)的興旺,對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用也在今夏獲得充分體現(xiàn)。露營熱、飛盤熱、水上運(yùn)動(dòng)熱、夜間運(yùn)動(dòng)熱等拉升了一眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售。廣東戶外知名品牌“駱駝”有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,近期,該品牌一款自動(dòng)液壓帳篷單款銷售量達(dá)200萬頂,銷售額達(dá)6億元,“今年前7月,我們線上線下全渠道露營裝備銷售額,同比增長200%”。
掘金新“夜”態(tài)??
潮流集市點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)
一盞宋茶,慢煮光陰。周末的夜晚,“藝凡上茶”車尾箱小攤支起,抹茶粉與水充分融合,散發(fā)出誘人的香味……在廣州天德廣場的車尾箱集市,游客們可“穿越”回700多年前的宋朝,體驗(yàn)一番點(diǎn)茶樂趣。
今年夏天,類似車尾箱集市這樣的潮流創(chuàng)意集市,在廣州、深圳、東莞、佛山、湛江等地的商業(yè)廣場、江邊、草坪公園等室內(nèi)外場所不斷涌現(xiàn)。
廣州的珠江游船上,甲板也變身“江上夜市”,攤主將精心裝扮的攤檔搬到甲板上,現(xiàn)場擺售鮮花手作、潮流飾品等。游客們在觀賞珠江兩岸燈光夜景的同時(shí),還增添了逛集市、購物的樂趣。廣州藍(lán)海豚游船公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近期在珠江游船上增加船尾集市后,游客量比沒開展前增加了20%—30%。
除本地居民外,外地游客亦是廣東夜間的“消費(fèi)大軍”。以廣州為例,數(shù)據(jù)顯示,異地游客占廣州夜間消費(fèi)者總數(shù)的比重已達(dá)54.2%。在永慶坊、北京路步行街、上下九等商圈,不時(shí)可見到一家大小前來廣州游玩的旅客。
廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶表示,夜經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)說明政府前期出臺(tái)的各種促消費(fèi)政策已經(jīng)收到一定成效,“下一步,各大商圈、商場可以進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn),構(gòu)建更多吸引消費(fèi)者的新業(yè)態(tài)、新模式;還可以鼓勵(lì)現(xiàn)有的生產(chǎn)制造企業(yè)直接對(duì)接消費(fèi)端,生產(chǎn)更多消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)”。
暑期“大禮包”??
激活夜消費(fèi)新引擎
“你搶到消費(fèi)券了嗎?”這是廣東居民近期熱議的話題。在整體購買力向來穩(wěn)居全國前列的廣東,一波接一波的消費(fèi)券“福利”來襲,暑期更是迎來又一波消費(fèi)熱潮。
在廣州,超60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體、商貿(mào)企業(yè)以“Young城Yeah市”為主題,策劃500余場暑期夜間消費(fèi)活動(dòng),并將精選前五輪最受歡迎的政府消費(fèi)券,向消費(fèi)者發(fā)放暑期“大禮包”。
在東莞,暑假親子消費(fèi)嘉年華活動(dòng)火熱開啟。該活動(dòng)不僅融合了購物、美食、旅行、工農(nóng)業(yè)觀光研學(xué)等元素,還將在暑假期間發(fā)放1000萬元餐飲住宿券、1000萬元文旅體消費(fèi)券、500萬元開學(xué)福袋,打造暑期“最熱”消費(fèi)季。
在汕頭,萬象城商圈燈火輝煌,以潮流時(shí)尚風(fēng)格為主題的夜市讓市民眼前一亮。為調(diào)動(dòng)各方促消費(fèi)積極性,參加2022汕頭歡樂購·夏日消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的企業(yè)、商家按照所在領(lǐng)域制訂并執(zhí)行促消費(fèi)活動(dòng),活動(dòng)結(jié)束后可根據(jù)相關(guān)規(guī)定申報(bào)支持資金。
在湛江吳川,指定消費(fèi)場所定向幫扶限額以上商貿(mào)企業(yè),鼓勵(lì)商貿(mào)企業(yè)積極參與促銷活動(dòng),支持線上消費(fèi)券、服務(wù)券兌換及送貨上門服務(wù),補(bǔ)足疫情導(dǎo)致的線下商貿(mào)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)的消費(fèi)規(guī)模缺口。
廣東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,消費(fèi)券政策推出后,5月中下旬起,疊加疫情防控形勢穩(wěn)定,消費(fèi)迅速回暖。6月份,廣州、深圳、佛山、惠州、中山等大市消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長,為全省一舉扭負(fù)為正提供有力支撐。
“下一步,廣東將繼續(xù)組織發(fā)放消費(fèi)券,爭取全額度發(fā)放;持續(xù)鼓勵(lì)各市增加投入、提高使用率、加大宣傳力度、優(yōu)化使用方式、做好統(tǒng)計(jì)分析,嚴(yán)厲打擊‘黃牛黨’,掀起下半年全省消費(fèi)熱潮?!痹撠?fù)責(zé)人表示。