正值暑假，廣東現代國際展覽中心人頭攢動，豬豬俠、熊大等經典動畫形象，AR、VR、MR等前沿科技，機甲象棋、LAURA等原創(chuàng)IP，吸引眾多參展觀眾駐足觀看。

　　7月20日上午，第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會啟動儀式在東莞舉行。啟動儀式上，東莞被中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予全國唯一的“中國潮玩之都”稱號。本次漫博會參展IP達1500余個，參與的國際企業(yè)和國際IP數量均為近年最多。

　　當地企業(yè)將向潮玩和原創(chuàng)IP方向發(fā)展

　　就在本次展會開幕的前一天，東莞籃球城市地標LAURA以嶄新形象亮相。“她”換上了紫紅色發(fā)帶、藍色球衣、藍白相間的球鞋，頭上紅色發(fā)帶“中國潮玩之都”字樣格外搶眼，站立在東莞最繁華的中心地段，繼續(xù)展示著東莞這座“青春之城”的潮流魅力。

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！睎|莞玩具制造產業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產業(yè)體系，玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為早期東莞八大支柱產業(yè)之一。截至目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

　　依托“世界工廠”成熟完善的產業(yè)配套和高品質的文化資源優(yōu)勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產業(yè)蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

　　“今天東莞被授予全國唯一‘中國潮玩之都’稱號，將是一個嶄新的開始?！盩oyCity創(chuàng)始人鄭波表示，東莞在潮玩產業(yè)有著獨一無二的優(yōu)勢，越來越多的本地企業(yè)將會向潮玩和原創(chuàng)IP的方向發(fā)展。

　　本次漫博會特別設置了潮玩專區(qū)，位于專區(qū)最中央的ToyCity城仕玩具展區(qū)前人山人海，身穿不同NBA球衣的巨型LAURA模型吸引了許多前來參展男生的眼球。

　　“我們還與NBA合作推出聯名款式，消費者可以自行選購身穿主隊球衣的LAURA形象，沉浸式感受品牌文化與籃球運動的魅力。同時，借助NBA這一平臺，更好地推動中國原創(chuàng)IP走向世界。”城仕玩具潮流IP商業(yè)創(chuàng)新中心總監(jiān)蘇曉欣介紹。

　　走機甲風的摩動核則走出了另一種風格。位于摩動核展位最高位置的國風機甲呂布豪華版，共有1000多個零件、2700多道工序，還需180天精雕細琢，光是涂裝環(huán)節(jié)的噴油工序，就超過1000次。而其他金屬拼圖同樣受到了消費者的歡迎，摩動核市場部的李罡介紹說，其中一款金屬翼的拼圖網絡預訂已超10萬件。

　　無獨有偶，這些機甲風的潮玩同樣來自于《星甲魂將傳》這個動漫IP。這部動漫2021年登陸騰訊動漫后，上線僅一年就斬獲49億人氣值，成功開創(chuàng)國漫玄幻機甲新領域。

　　從國潮到西漫 參與IP近年最多

　　作為動漫領域的專業(yè)性、國際化展會，動漫博覽會已日漸成為推動我國影視動漫產業(yè)高質量發(fā)展的重要平臺。本屆漫博會主題是“國漫新時代 國潮新力量”，將集中呈現國產動漫內容，設置動漫原創(chuàng)內容展、動漫供應鏈與平臺生態(tài)展以及動漫商貿渠道展三大展區(qū)。據介紹，本屆展會的總面積20800平方米，設國際標準展位1600個，引入40個國家和地區(qū)的500多家企業(yè)機構（其中300多家通過線上平臺參展），參展IP達1500余個，參與的國際企業(yè)和國際IP數量均為近年最多。

　　同時今年漫博會策劃了2023中國國際動畫產業(yè)發(fā)展論壇、粵港澳大灣區(qū)動畫電影高質量發(fā)展論壇等4場重磅論壇，首次舉辦“中國潮玩之都·動漫潮玩之夜”、國漫國潮嘉年華等主題活動，充分展示中國動畫百年來輝煌成就。

　　這次展會是科幻愛好者的樂園。展會專門設置了動漫元宇宙展區(qū)，將元宇宙生態(tài)涉及的技術設備、舞美設計、互動內容、虛擬數字人、數字化場景等相關內容逐一呈現。在這里，可以通過VR、AR、人機結合、全息互動等形式，進入影視動漫世界的虛擬環(huán)境，與喜愛的角色進行互動交流。

　　來自深圳的博樂信息技術有限公司此次將MR視覺交互應用平臺和AR大屏互動系統(tǒng)帶到了展會現場。博樂信息市場經理陳云雷介紹，這套AR大屏互動系統(tǒng)適合在景區(qū)、學校和科普館等場合，利用其大屏交互，可以吸引客流量，在激活文旅項目上有著特殊的作用。而MR視覺交互應用平臺則多用于科普館，以更加直觀的效果達到交互的目的。

　　這次展會還將是國風愛好者的殿堂。本屆展會將舉辦國漫國潮嘉年華、千人百變國潮秀等主題活動。在這里，喜歡歷史古風的，可以近距離感受唐宮夜宴原班人馬的展會首秀，以及敦煌飛天輕靈曼妙的舞蹈；喜歡角色扮演的，可以參加cosplay，感受穿越千年的時空變幻；喜歡傳統(tǒng)文化的，可以通過“六藝八雅”劇本互動，體驗琴棋書畫、詩酒花茶的古人風雅。

　　三大主題展聯展 粵產漫畫動畫匯聚

　　本屆漫博會特別策劃舉辦三大主題展，展出優(yōu)秀的主題動畫作品，展示近年來國產動畫取得的成績和突破。

　　其中，社會主義核心價值觀主題動畫作品展，集中展示展播50部主旋律突出、正能量強勁，藝術精湛、風格多樣的主題動畫作品。

　　粵產優(yōu)秀電視動畫作品展，展覽展示近三年來獲國家廣播電視總局年度、季度優(yōu)秀的粵產動畫作品。“粵港澳大灣區(qū)特色展”引入華強方特、奧飛娛樂、華僑城文化、詠聲動漫等粵港澳大灣區(qū)城市群的動漫原創(chuàng)內容，設立香港文創(chuàng)設計館、澳門潮流文化館，策劃小林、小黑、村長、陳耀絢、瘋子木等粵港澳大灣區(qū)漫畫藝術家主題畫展。

　　為大力扶持和引導國產原創(chuàng)影視動畫作品的創(chuàng)作、生產和傳播，加快推動中國動漫“走出去”步伐，漫博會推出“動感金羊”優(yōu)秀作品扶持項目。“動感金羊”優(yōu)秀作品評選項目主題館，展示近年來部分獲扶持原創(chuàng)精品。