年俗因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)悄然發(fā)生變化 移動支付領(lǐng)域WAQ三分天下格局初現(xiàn)

微信發(fā)紅包廣東居全國之首

　　“土豪發(fā)紅包啦，快搶！”支付寶和微信之間爆發(fā)的“紅包大戰(zhàn)”正在改變?nèi)藗冞^春節(jié)的方式。

　　據(jù)微信提供的紅包數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。而春節(jié)期間發(fā)紅包最多的省份排名：廣東省、浙江省、北京市。

　　支付寶披露的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三（21日），去重后的支付寶紅包總參與人數(shù)超過了1億。僅除夕當日24小時內(nèi)，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，除夕夜晚上的紅包總金額達40億元。

　　廣深發(fā)紅包個數(shù)分居全國四六

　　春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日，正在因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而悄然發(fā)生變化。往年，看春晚發(fā)壓歲錢是必備傳統(tǒng)，今年發(fā)紅包、搶紅包成了新趨勢，而線上紅包5元、10元，甚至1元、1角的小紅包也成為大家過年的“新寵”。“紅包變薄了，圖的是吉利，而不是給錢。我覺得微信紅包挺好的，可以讓紅包回歸新年祝福、好意頭的傳統(tǒng)意義?！奔以诤?、但在廣東工作6年的小陳表示。

　　如果按照發(fā)紅包的平均金額計算，全國城市的排名又會有很有趣的變化。數(shù)據(jù)顯示，截至大年初一，按照發(fā)出紅包的個數(shù)計算，上海人春節(jié)期間總共發(fā)出了1039萬個紅包，是全國最愛發(fā)紅包的城市，廣州排名第四、深圳排名第六。

　　但按照發(fā)紅包的平均金額計算，廣州市民發(fā)送的支付寶紅包平均金額為51.3元，在全國城市排名第100位。這表明，廣州人更多地將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。

　　“90后”成發(fā)紅包主力軍

　　春節(jié)期間人人網(wǎng)公布的一項調(diào)查顯示，大部分90后大學生對于傳統(tǒng)的壓歲錢已經(jīng)沒有太大感覺，更熱衷于通過手機發(fā)紅包。

　　支付寶官方的數(shù)據(jù)也顯示，在所有發(fā)支付寶紅包的用戶中，90后用戶的占比最大達到50.03%，發(fā)出的紅包個數(shù)也最多。80后用戶位列第二，占比達39.85%。這也顛覆了傳統(tǒng)中紅包必須是長輩發(fā)給晚輩的固有觀念。

　　此外，數(shù)據(jù)還顯示，發(fā)紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個百分點；收紅包的比例則正好相反：54.4%收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個百分點。

　　移動支付格局初現(xiàn)

　　除了微信和支付寶，手機QQ此次也殺入春節(jié)紅包活動，帶來了個人紅包的快速增長。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這一方面體現(xiàn)出騰訊已經(jīng)成了春節(jié)紅包這個社交場景的主場，另一方面，此次紅包大戰(zhàn)在很大程度上拉動了騰訊在移動支付市場的份額，整個移動支付領(lǐng)域的WAQ（微信支付/支付寶/QQ錢包）“三國殺”的格局已經(jīng)初步形成。