今年“十一”黃金周，受臺(tái)風(fēng)“彩虹”影響，廣州九大百貨表現(xiàn)先揚(yáng)后抑，廣百（含新大新）、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、廣州王府井、東山百貨、中華百貨、海印又一城等7天銷售總額約為6.96億元，比去年同期的7.26億元銷售總額，下跌約4%.雖然總體銷售情況呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但造節(jié)攬客、跨境電商體驗(yàn)店火爆等效果顯著，一定程度上還是為廣州零售企業(yè)提振了信心。

　　據(jù)廣州市商務(wù)委重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的135家商貿(mào)流通樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)黃金周7天（10月1日至7日）銷售額將超29億元，同比增幅達(dá)兩位數(shù)。

　　記者7日匯總廣州市9大主要百貨銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶黃金周7天，廣百股份（含廣百百貨、新大新百貨、gbf風(fēng)尚廣百、黃金珠寶大廈）銷售額為2.68億元，粵西門店受臺(tái)風(fēng)天氣影響個(gè)別門店暫時(shí)停業(yè)；天河城百貨銷售預(yù)計(jì)1.28億元，同比去年略有增長(zhǎng)。

　　其余的摩登百貨、廣州友誼商店、新光百貨、中華百貨銷售情況均與去年同期相比基本持平。連同王府井百貨、東山百貨等都有小幅增長(zhǎng)，受臺(tái)風(fēng)天氣的影響，九大百貨假期吸金約6.96億元，比去年同期下跌約4%.業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)天氣放晴后，消費(fèi)會(huì)有所回升。

　　1現(xiàn)象

　　商圈抱團(tuán)造節(jié)攬客

　　國(guó)慶期間，恰逢2015廣州國(guó)際購物節(jié)，各大商圈通過組織開展形式多樣的主題活動(dòng)，將零售、休閑、娛樂、餐飲、會(huì)展、康體、旅游、文化、商務(wù)等一體化商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)融合起來，打造廣州“購物天堂”。

　　如，維多利廣場(chǎng)、太古匯、廣百中怡店、天河城、正佳廣場(chǎng)、摩登百貨、萬菱匯、天河南一路等地形成的天河商圈，有正佳廣場(chǎng)搭建微型“悉尼歌劇院”、維多利廣場(chǎng)“小V登月”主題展、天河城“熱帶雨林大冒險(xiǎn)”主題氣球展等，融合了澳大利亞元素和澳大利亞特色文化，奉上了一場(chǎng)嶺南文化與澳大利亞特色激烈碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合的時(shí)尚文化盛宴。

　　公園前地鐵站、廣百百貨風(fēng)尚店、北京路步行街形成的北京路商圈，節(jié)日期間吸引上千萬人流觀光、休閑、旅游、購物；萬達(dá)廣場(chǎng)、5號(hào)停機(jī)坪購物廣場(chǎng)、百信廣場(chǎng)形成的白云新城商圈，引進(jìn)了閩菜、西餐、日本料理、韓式燒烤及“臺(tái)灣美食一條街”等各地菜系，節(jié)日消費(fèi)人潮涌動(dòng)，車水馬龍。

　　據(jù)廣州市商務(wù)委透露，節(jié)日期間，廣州市天河路商圈、北京路商圈、白云新城商圈、珠江新城商圈、東山商圈、環(huán)市東商圈、江南西商圈、白鵝潭商圈、大沙地商圈、上下九商圈等10大商圈匯集大量客流，消費(fèi)火紅、人流火爆。

　　“人造節(jié)將與傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷互補(bǔ)，一起成為商家銷售的手段。從目前情況來看，節(jié)日促銷模式正逐步走向常態(tài)化、均衡化?！睆V東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶說。

　　對(duì)于這一觀點(diǎn)，天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝萌表示認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年、2014年廣州購物節(jié)舉辦期間，各商場(chǎng)銷售額平均同比增長(zhǎng)30%，每天平均客流量超150萬人，刺激作用不可謂不明顯。謝萌表示，2015年上半年零售情況不樂觀，商家都意識(shí)到要做活動(dòng)，增強(qiáng)購物體驗(yàn)借此攬客，而今年的國(guó)際購物節(jié)的效果仍頗為喜人，由此可見，商圈抱團(tuán)攬客會(huì)是實(shí)體零售突圍的有力嘗試。

　　2現(xiàn)象

　　跨境電商成購物新寵

　　分析：能否助力傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型尚不知

　　這個(gè)長(zhǎng)假最為搶眼的是多個(gè)購物中心和跨境電商體驗(yàn)店在“十一”開業(yè)，成為市民購物的新去處。有商業(yè)企業(yè)高層坦言，對(duì)于持續(xù)低迷的零售業(yè)，“十一”是年底沖量的好時(shí)機(jī)，大家都絞盡腦汁奇招盡出，希望能沖一把業(yè)績(jī)。

　　在1日開始試業(yè)的荔購。番禺跨境商品直購體驗(yàn)中心里，市民周小姐在場(chǎng)內(nèi)挑選著國(guó)際品牌的女包，在這里的價(jià)格對(duì)比下來，比香港的還便宜了2000多元人民幣。

　　記者了解到，在這個(gè)體驗(yàn)中心的上萬種優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品中有高端PRADA、GUCCI等國(guó)際大牌奢侈品。其中一家體驗(yàn)店的店主云小姐稱，這些奢侈品全部海外直郵回內(nèi)地，保證正品之余，還比一般海淘便宜。

　　記者巡城發(fā)現(xiàn)，“十一”期間跨境電商體驗(yàn)店吸引了大量客流。位于廣州新地標(biāo)的廣州圓跨境電商體驗(yàn)店也是客流如鯽，市民又購物又游覽。而在東方寶泰的另一家跨境電商體驗(yàn)店，由于銷售港貨奶粉，吸引了大批辣媽前往搶購。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單是長(zhǎng)假首日，南沙風(fēng)信子就有4萬市民前來購物，試業(yè)的荔購也有3萬人次光顧，其他廣州市內(nèi)的體驗(yàn)店也頗為熱鬧，摩登百貨7天銷售額預(yù)計(jì)為9696萬元，其中跨境電商銷售額預(yù)計(jì)超10萬元。在家門口享受“全球購”成為廣州市民的最新節(jié)目。

　　多位受訪業(yè)內(nèi)人士坦言，今年對(duì)零售行業(yè)尤其是百貨而言，更應(yīng)是創(chuàng)新求變的一年，通過創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合才有可能實(shí)現(xiàn)突圍。雖然傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上還存在無法忽略的困難，但也不能否定O2O對(duì)實(shí)體企業(yè)發(fā)展帶來的促動(dòng)。

　　廣東跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄭成俊認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨接踵入局，說明跨境電商成為他們借力轉(zhuǎn)型的有力途徑。

　　“百貨開設(shè)跨境電商體驗(yàn)店，是為了推進(jìn)線上線下交易的有機(jī)結(jié)合，不過跨境電商體驗(yàn)店能否幫助百貨實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在來看還很難下定論?！钡谝簧虡I(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，傳統(tǒng)百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉。

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