“品牌讓生活更美好！”這是2015年意大利米蘭世博會中國館廣東活動周上廣東農(nóng)業(yè)的宣傳主題。廣東的十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)貢r間15日在米蘭世博會上亮相，向全世界展示廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果。這是廣東農(nóng)產(chǎn)品首次在境外集中參展，吸引了眾多關(guān)注。廣東在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)程中，高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，積極實施名牌帶動戰(zhàn)略，大力培育發(fā)展廣東特色優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品，取得了顯著成效。截至2014年底，全省有效期內(nèi)名牌農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品分別達(dá)811個、1710個、770個、55個。

　　十大名牌

　　讓企業(yè)和百姓共同受益

　　2014年廣東省農(nóng)業(yè)廳牽頭開展的“廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品”（下稱“十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品”）評選推介活動是廣東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一個良好范例。

　　十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，是廣東省實施名牌帶動戰(zhàn)略12載歷程上的一次大膽嘗試和創(chuàng)新之舉，此次活動引導(dǎo)了廣大消費(fèi)者關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌、信賴農(nóng)業(yè)品牌，同時借助50家企業(yè)的示范帶動效應(yīng)，牢固樹立起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識和質(zhì)量安全意識，有力保障了民眾舌根上的幸福。

　　活動采取由政府主導(dǎo)、著名專家擔(dān)綱、消費(fèi)者參與相結(jié)合的方式評選出與人民生活最密切的“米、豬、雞、鴨、鵝、果、茶、菜、魚、蝦”10大系列農(nóng)產(chǎn)品50個（每個系列5個產(chǎn)品），授予“廣東名米”、“廣東名豬”、“廣東名雞”等對應(yīng)稱號并進(jìn)行重點宣傳推介，打造了一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受廣東百姓信賴贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品。

　　十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評出后，在青島舉辦的第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，獲評的農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)亮相，吸引了眾多參會客商的目光。

　　自然，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也因此而受益。廣東海納農(nóng)業(yè)有限公司的“水中鯉”牌有機(jī)米在去年十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動中被評為“廣東名米”稱號，該公司董事長鐘振芳說，被評為“廣東名米”稱號之后，產(chǎn)品在銷量和價格上都發(fā)生了變化，銷量翻了好幾倍。在鐘振芳看來，與其他補(bǔ)貼相比，政府采取措施推動品牌建設(shè)更實在，不僅企業(yè)和百姓能共同受益，還可以幫扶很多農(nóng)戶，帶動農(nóng)民增收。

　　今年廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合廣東廣播電視臺精心攝制“舌根上的幸福”專題片，把十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品通過鏡頭唯美呈現(xiàn)，從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量、品質(zhì)、加工、制作、文化、特色等多角度向世人展現(xiàn)廣東品牌農(nóng)業(yè)成果。這部專題片也隨著廣東名牌農(nóng)產(chǎn)品一道來到米蘭世博會。

　　名特優(yōu)新

　　打造廣東特色品牌之路

　　在今年全省農(nóng)業(yè)工作會議上，廣東省把大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略作為全省著力轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進(jìn)廣東特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的十項重點工作之一。因此，十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動的影響熱度未降，今年省農(nóng)業(yè)廳又開始組織聲勢浩大的廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，以期探索出一條具有廣東特色的農(nóng)業(yè)品牌培育、保護(hù)和推廣之路。

　　2015年的廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，沿用2014年十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動的成功做法，而聯(lián)合主辦的省直部門由去年的8個增加到12個，省商務(wù)廳、旅游局、農(nóng)墾總局、貿(mào)促會加入到廣東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的推進(jìn)行列，充分體現(xiàn)政府搭臺，企業(yè)唱戲。

　　在5月的廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動啟動儀式上，省農(nóng)業(yè)廳廳長鄭偉儀表示，活動將在廣東省已有的3000多個農(nóng)業(yè)品牌中，認(rèn)定推介一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的名特優(yōu)新區(qū)域公共品牌和經(jīng)營專用品牌，并建立廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄。

　　目前，廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場評選推介活動已經(jīng)進(jìn)行到第15場，自啟動以來各舉辦地各顯神通，展示當(dāng)?shù)鬲毦叩胤教厣拿妻r(nóng)產(chǎn)品，至今已展示了2000多個品種，大大提升了地方品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，增進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體發(fā)展品牌責(zé)任，促進(jìn)了市民消費(fèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的熱情。乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，評選推介活動在廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)和微信公眾號建立長期宣傳推介陣地，通過網(wǎng)絡(luò)展會、基地體驗、推廣大賽等多元化的創(chuàng)新推介方式，更立體更豐富講好廣東品牌故事。為了使更多消費(fèi)者享受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果，名牌網(wǎng)聯(lián)合品食網(wǎng)打造線上線下結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+品食品鑒”，引領(lǐng)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品深入消費(fèi)群體和對接餐飲行業(yè)，打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動農(nóng)業(yè)企業(yè)拓展市場渠道，提高市場競爭力。

　　第六屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會將于今年11月27—30日在廣州舉行，屆時將以“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為主題，全方位宣傳推介和展示展銷今年評選出的廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。

　　搭乘快車

　　廣東品牌走向全國走向世界

　　一直以來，廣東省委、省政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，旨在通過品牌帶動標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代?！笆濉睍r期，廣東省就農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了總體規(guī)劃，制定了《廣東省實施質(zhì)量發(fā)展綱要（2011—2020）》，提出在“十二五”時期，省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）達(dá)到1000個的目標(biāo)。

　　根據(jù)這一目標(biāo)要求，廣東省農(nóng)業(yè)廳制定了工作方案，將廣東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為全省農(nóng)業(yè)主管部門的“一把手工程”來推進(jìn)。在去年和今年巡回推介會期間，省農(nóng)業(yè)廳和各地級以上市領(lǐng)導(dǎo)高度重視廣東省品牌建設(shè)，巡回推介每到一個地級市都精心策劃，全力組織，彰顯政府對品牌建設(shè)的重視，集聚品牌創(chuàng)建的正能量。

　　在品牌建設(shè)中，形成品牌發(fā)展的整體工作機(jī)制是近年來廣東省抓品牌建設(shè)的一個亮點。實現(xiàn)部門聯(lián)合、媒體聯(lián)合、專家聯(lián)合、社團(tuán)組織聯(lián)合。從2014年十大名牌評選推介活動，到2015年覆蓋更廣泛的廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選，評選的過程既是一個農(nóng)產(chǎn)品品牌挖掘提升和宣傳推介的過程，更是一個公開公平競爭、比學(xué)趕幫的過程。

　　此外，繼與淘寶網(wǎng)合作開展“廣貨網(wǎng)上行”活動，建立“淘寶廣東館”，農(nóng)業(yè)廳與淘寶網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，廣東十大名牌50強(qiáng)產(chǎn)品免費(fèi)進(jìn)駐淘寶廣東館。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，交易平臺建設(shè)數(shù)量不斷增多，覆蓋范圍也在逐步拓寬，各縣（市、區(qū)）組織具有網(wǎng)上交易功能的網(wǎng)站總數(shù)達(dá)172個，企業(yè)自建的具有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站數(shù)量約有70多個，淘寶、蘇寧等第三方電子商務(wù)平臺合作領(lǐng)域不斷拓展。

　　打造若干知名的農(nóng)業(yè)品牌，有利于廣東省農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，提高廣東農(nóng)業(yè)知名度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2014年廣東農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值5234.1億元，農(nóng)業(yè)增加值3242.4億元，同比分別增長3.0%和3.3%。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)增長，全省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額為252.5億美元，增長10.8%，其中農(nóng)產(chǎn)品出口84.3億美元，增長3.7%。

　　對于未來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，廣東省農(nóng)業(yè)廳將以經(jīng)營專用品牌和區(qū)域公用品牌建設(shè)并重，在品牌發(fā)展布局、主體培育、機(jī)制建設(shè)、模式創(chuàng)新、體系建設(shè)和政策制定等方面加強(qiáng)工作力度，讓廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)借米蘭世博會的東風(fēng)，搭乘品牌快車走向全國，走向世界。

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