春節(jié)假期，廣東文旅消費表現(xiàn)搶眼。圖為清遠古龍峽景區(qū)。圖片來源：南方+客戶端

　　2月17日傍晚，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節(jié)黃金周成績單：據(jù)初步測算，2021年春節(jié)假期期間（2月11日—17日），全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內(nèi)游客（含市內(nèi)游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。在“就地過年”的背景下，在出省游、出境游幾乎停擺的情況下，廣東文旅消費彰顯了活力與韌勁。

　　從“空城”到“熱城”

　　城市消費力再釋放

　　2月17日，在攜程和驢媽媽旅游網(wǎng)分別發(fā)布的春節(jié)黃金周盤點數(shù)據(jù)榜單中，廣州、深圳兩座城市均躋身最熱旅游城市前十位。

　　出游力一定程度上反映了消費力。廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎此前分析指出，在今年“就地過年”的背景下，廣州乃至珠三角地區(qū)返鄉(xiāng)過年人數(shù)大幅減少，在某種程度上對一季度消費有一定的提振作用。

　　“空城”不空，是疫情得到有效防控的有力注腳，亦是文旅消費暢旺的真實寫照。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺預(yù)訂景區(qū)門票的訂單與2019年春節(jié)比較，增長了五成以上；本地預(yù)訂門票的訂單量相比2019年春節(jié)增長超過300%。

　　在疫情防控得力的前提下，廣東今年春節(jié)假期的熱度逐步回升。數(shù)據(jù)顯示，假期7天，廣東景區(qū)預(yù)約數(shù)排名持續(xù)位居全國前列。2月11日—17日，全省重點景區(qū)預(yù)約總數(shù)為221.7萬人次，其中15家5A景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過70萬人次。

　　手機地圖上顯示的路況，同樣反映出文旅熱度。2月15日，大年初四，假期過半，潮州人小陳在群里曬出了當天16時許潮州古城一帶的路況圖，潮州古城墻、牌坊街、竹木門城樓等標志性景點圖標被一條條紅線穿過。

　　留粵過年，他鄉(xiāng)人需要尋找年的況味，潮州古城的熱鬧恰源于此。在潮州菜館里點上鹵鵝、紅桃粿、甜湯，在此過年的福州人張先生第一次感受到異鄉(xiāng)的年味。

　　“2020年雖然遭受疫情沖擊，但發(fā)展長期向好的基本面沒有變，經(jīng)濟韌性好、潛力足、回旋余地大的基本特征沒有變。”華南理工大學教授江金波分析，廣東經(jīng)濟體量穩(wěn)居全國第一，人均GDP約9.5萬元，城鎮(zhèn)化率達71.4%，這為文旅消費促進內(nèi)循環(huán)暢通提供了有力支撐。

　　從吃喝玩樂到精神享受

　　消費形態(tài)再升級

　　這個春節(jié)假期，正是文旅消費場景多元化、體驗化、個性化轉(zhuǎn)型升級的良機。

　　離春節(jié)假期還有5日，白天鵝賓館副總經(jīng)理林鎮(zhèn)海在直播中賣力推介廣東的過年習俗。“酒店不止?jié)M足吃住。”在他看來，高端酒店可提供更深入的當?shù)匚幕蓍e體驗。這個假期，酒店的“老廣”員工帶住客走進沙面領(lǐng)略建筑之美，講講老城故事，讓兩天一夜的住店之旅多了一道精神大餐。

　　市場反響熱烈的還有省內(nèi)鄉(xiāng)村游。資深驢友陳麗過去常常在境外旅游過年，今年她帶著一家老小在古村里放煙花、泡溫泉、摘菜、野炊，玩得不亦樂乎。在她看來，廣東不乏愉悅身心的鄉(xiāng)村之旅，體驗感好，參與感強，性價比高?；葜菔旋堥T縣是廣東省內(nèi)溫泉聚集區(qū)，牛年春節(jié)期間，云頂溫泉、南昆山居等大部分溫泉景區(qū)酒店春節(jié)期間平均入住率在85%以上。其中，地派溫泉森林度假區(qū)、嶺南花園溫泉度假山莊入住率連續(xù)7天高達100%。

　　從線上的文化消費，到線下的休閑體驗，品質(zhì)成為消費者選擇的決定性因素。嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹表示，新形態(tài)的旅游不止解決“去哪里”的問題，人們更關(guān)注“和誰去”。比如一些人的出游需求是要帶上寵物去旅行，由此，趁著花開時節(jié)，帶寵物出游旅拍的個性化產(chǎn)品應(yīng)運而生。

　　節(jié)前，由廣東省旅游規(guī)劃和營銷協(xié)會、華南理工大學和南方日報聯(lián)合開展的廣東文旅消費調(diào)研初步結(jié)果顯示，廣東省文旅消費形態(tài)，在“文旅+”的協(xié)同效應(yīng)下，向“文旅+休閑、文旅+美食、文旅+科技、文旅+創(chuàng)意”等多方面延展和優(yōu)化，衍生了一批如美食示范點、民宿客棧、手工作坊、文化體驗館、文創(chuàng)產(chǎn)品等文旅消費類型。

　　從美麗風景到美好生活

　　經(jīng)濟增長的新支點

　　觀察對比2017—2019年間廣東各地市文化消費數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州、深圳、珠海、江門的居民文化消費呈逐年增長趨勢，且增長明顯。廣州、佛山、東莞、深圳、珠海人均全年文化消費數(shù)據(jù)均大于3526元。文化消費（含教育文化娛樂），正在成為繼食品煙酒、居住、交通通信后第四大消費支出。

　　文旅消費關(guān)乎經(jīng)濟，亦關(guān)乎民生。為進一步擴大消費，牛年春節(jié)假期從省到市文旅惠民舉措頻頻，文旅消費的品位不斷提升。廣東文化和旅游系統(tǒng)依托博物館、文化館、美術(shù)館、非遺保護中心、圖書館和景區(qū)景點等場所，線上線下共開展文旅活動1394場次，線上文博展示和公共文化惠民活動場次超六成。

　　此外，春節(jié)期間，從省景區(qū)行業(yè)協(xié)會到深圳、珠海、佛山、惠州、中山等文旅系統(tǒng)，紛紛向留粵務(wù)工人員送上景區(qū)門票、電子消費券等大禮包，為留粵過年安心游提供實實在在的保障。

　　假日出游，不再是簡單的看風景住酒店，人們對美好生活的體驗有更深入、更多元、更真切的需求，正在牽引著市場供給的新變化?？梢灶A(yù)見的是，在大數(shù)據(jù)助力新型消費擴容的驅(qū)使下，“文旅+”將有望刺激更多潛在消費，成為經(jīng)濟增長的新支點。