愛上一座城，從夜晚開始。夜間的城市，煙火味更濃。消費也變得自然而然地發(fā)生。

　　近日，文化和旅游部發(fā)布《關于第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的公示》，擬確定全國120個項目為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，其中廣東5個項目入選，包括廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創(chuàng)意產業(yè)園、中山市中山假日廣場、潮州市潮州古城。

　　當夜幕降臨，這些文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費市場活躍的街區(qū)、文體商旅綜合體、旅游景區(qū)變得熱鬧而生動起來：賞夜景、看表演、逛夜市、嘆夜宵……夜間文旅體驗成為市民游客的必選項目，夜色下的體驗、消費已成為時下休閑旅游的新風尚。

　　熱點追蹤

　　這些首批公示入選項目不簡單

　　廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創(chuàng)意產業(yè)園、中山市中山假日廣場、潮州市潮州古城，從這5個首批公示的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單中，可以發(fā)現每一個擬入選的項目都不簡單，其中，既有文商旅融合的千年古街、古城，有融綜合性商場和國際級景區(qū)為一體的城市中心綜合體，還有近年來日益受關注的創(chuàng)意產業(yè)園，其中還有項目已具備“國家級”的稱號。比如北京路文化核心區(qū)是國家級文化產業(yè)示范園區(qū)，潮州古城古民居建筑群有“國家歷史文化名街”的頭銜。

　　為廣州“夜生活”注入新活力

　　夜晚時分，來到位于廣州天河商圈的正佳廣場，便能開啟一段五光十色的文旅消費體驗。李女士是正佳極地海洋世界的年卡用戶，她常在下班后或周末時間，帶著孩子到正佳廣場，吃晚餐，然后進入廣場內的海洋館休閑遛娃?！昂Ｑ箴^內冬暖夏涼，還能帶著孩子親近動物，還能參與館內的親子科普活動，時常來都會有新鮮感?！崩钆空f，如今購物商場越來越像個旅游目的地，既可以在里面吃飯購物，也有豐富多彩的文旅體驗。對于此次入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)公示名單，正佳廣場方面表示，這幾年以打造更具特色的夜間文旅消費集聚示范項目為目標，正佳廣場圍繞“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜讀”開啟“夜游模式”。同時，在豐富的文旅業(yè)態(tài)的基礎上，正佳廣場大力發(fā)展海底夜宿、博物館奇妙夜、夜探雨林館、海底夜宴等夜間體驗項目?！耙褂谓洕拇蛟焓钦褟V場未來的重點，將進一步豐富夜間經濟內容供給，打造更多具有想象力的特色夜間主題活動，為市民和游客營造一個輕松愜意、個性鮮明的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，為廣州‘夜生活’注入新活力?！闭褟V場相關負責人表示。

　　夜色中感受“千年商都”繁華

　　北京路是此次公示名單中廣州入選的另一個集聚區(qū)。如今，只要去北京路走走逛逛，便會感受到北京路這條古老步行街的新活力。夜晚的北京路，華燈璀璨，沿途騎樓建筑顯得生動華麗，逛商場、購物、品美食的市民游客絡繹不絕，一派生機勃勃的景象。去年9月，北京路步行街在升級改造后重新開街，人們發(fā)現，街道變漂亮了，店鋪更新了，體驗內涵豐富了。北京路已被打造成傳統(tǒng)與現代交融、國潮品牌與國際時尚交相輝映的高品質全國示范步行街，成為人們品味嶺南文化和藝術美學的文商旅融合典范。廣州人小程向記者表示：“現在外地朋友來，我都會推薦他們去北京路，在這條步行街上，每走一步都能感受到歷史底蘊和‘千年商都’的繁華，是外地游客了解廣州的窗口?！?/p>

　　遴選標準

　　以區(qū)帶動 突出“消費”要點

　　為何文旅部會提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)？從文旅部的遴選標準中，可以略知一二。

　　今年7月，文旅部發(fā)布相關通知，明確將分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。具體來說，這些國家級的夜間文化和旅游消費區(qū)，需要符合一些基本要求，包括“文化和旅游發(fā)展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規(guī)模較大、消費質量和水平較高，并且具有典型示范和引領帶動作用”。

　　業(yè)內人士表示，文旅部對國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的相關遴選標準突出了“消費”這個要點。在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，文旅對消費有直接的帶動作用，其中，夜間文旅消費的潛力龐大。

　　與此同時，夜間文旅消費的“集聚”態(tài)勢凸顯。新元新經濟智庫《城市夜間文旅發(fā)展態(tài)勢（2020）》中分析，2020年，夜間文旅集聚主要表現在業(yè)態(tài)聚合和空間集聚亮點上。從業(yè)態(tài)上來看，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展為多元的文旅業(yè)態(tài)，形成小型的夜間文旅消費集聚空間，從空間集聚來看，城市商業(yè)街區(qū)和城市商圈開展夜間文旅內容建設，加速引入文化和旅游相關內容，實現各種文旅場景與商業(yè)空間的串聯，部分城市專門規(guī)劃夜間文旅消費集聚區(qū)也因此形成了夜間文旅消費的全新核心空間。

　　如今，不斷煥新的創(chuàng)意園區(qū)集合了美食、旅游、休閑等體驗，并結合本身片區(qū)的特色，打造城市里新興的消費熱點。除了廣州之外，此次廣東入選名單中，潮州古城是近兩年省內游的熱點，潮州古城古民居建筑群擁有“國家歷史文化名街”的頭銜，能看古跡、賞非遺、聽故事、嘆歷史……在文物古跡保護完好的潮州古城里，人們可以通過步行漫游的方式，了解古城歷史，成為游客體驗潮州韻味的必去地。

　　而對于佛山的潮人們來說，佛山創(chuàng)意產業(yè)園是近兩年的熱門聚腳點。打開社交平臺，輸入關鍵詞，就會看到一系列潮人打卡這個創(chuàng)意園的視頻分享，大家紛紛發(fā)表“拍照好好看”“市集活動很有特色”等評論。此外，中山市中山假日廣場是當地人家門口的消費熱點區(qū)，許多第一次進駐中山的品牌都會首選入駐這里，品牌形成了強大的吸引力，人氣高、消費旺，從每個周末節(jié)假日熱鬧的場景中就可看出來。

　　消費行為

　　以小見大 文旅促進夜間經濟

　　夜晚是不少城市熱門體驗發(fā)生的時間，文化和旅游項目往往是諸多體驗中最常見的內容，而消費也就變成了自然發(fā)生的結果——在文旅和消費資源融合的休閑熱點區(qū)域，這樣的故事每天都在上演。

　　“晚上的休閑時間里，我更喜歡去城市里有文化和旅游體驗的大商場、休閑街區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)、景區(qū)去逛逛，因為體驗很豐富，看美景、逛展覽、看表演、品美食，豐富多彩?！卑最I程小姐表示，曾經自己和朋友相約周五下了班，驅車去了花都的融創(chuàng)文旅城去滑雪，之后吃了夜宵才滿足地回家。正佳廣場里的正佳極地海洋世界里，平日里晚上的游客人數增多，下班帶上孩子來到商場里的海洋館遛娃的家長有不少，吃完飯，逛逛景區(qū)，消費了也放松休閑了，一舉多得。

　　而在北京路上，各種元素的集聚提供了諸多方便，人們總能輕松找到自己喜歡的那一種體驗，隔著玻璃看腳下千年古街遺跡，轉入街邊小巷探味地道老字號美食，或是在古老的永漢電影院看一場電影，都可以讓人感受到精神和文化上的滿足。隨著北京路的體驗越來越豐富，吸引力也與日俱增，數據顯示，2021年上半年北京路累計人流量4143萬人次，同比增長62.8%，累計營業(yè)額78.8億元。未來，將有更多融合文化、旅游、商業(yè)、休閑等元素的集聚區(qū)在廣州繼續(xù)呈現。

　　一站式文商旅體驗，形成了吸引合力，聚力成龐大的消費動能。以小見大，可以從這些集聚文化、旅游、餐飲、休閑等消費的區(qū)域里窺見夜間經濟的巨大潛力。據《2021中國夜間經濟最新發(fā)展報告》顯示，截至2020年中國夜間經濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預計到2021年將增至36萬億元，2022年突破40萬億元，夜間消費潛力巨大。

　　特色亮點

　　以點帶面

　　夜間經濟效應顯著

　　很多人愛上一座城市，往往是從夜晚開始的。相比起白天，夜間的城市里的“人間煙火味”更濃厚，中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間文旅項目參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷，因此，相比起白天景區(qū)打卡，夜晚的文旅體驗更有休閑意味，也會讓人們在輕松的氛圍里，對當地的文化和生活方式有新的感知。

　　夜晚時分，城市里燈光璀璨，裝點了迷人的夜間時空。隨著城市夜間景觀的提升以及夜間文化、旅游、餐飲等消費體驗項目的日益豐富，夜間文旅消費的業(yè)態(tài)結構更加豐盈。

　　以文旅帶動消費，是“夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”的核心內容。未來，以點帶面，必將令夜間經濟的“增值”效應更加顯著。中國旅游研究院院長戴斌表示，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力和供給新動能。而在夜間文旅發(fā)展的背后是國家出臺一系列政策措施的助推。2019年，國家相繼出臺《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經濟、開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費。

　　根據中國旅游研究院發(fā)布的《2020中國夜間經濟發(fā)展報告》，相關政策密集出臺，建設規(guī)劃依然是主旋律。中國旅游研究院夜間旅游課題、項目負責人趙一靜博士透露，截至2020年10月1日，我國共出臺夜間經濟高度相關政策共計197項，其中以夜間經濟命名的政策文件共82項。政策利好下，夜間文旅消費市場進入快速發(fā)展軌道，而內涵更豐富、更具有一站式體驗的文旅消費集聚區(qū)也將成為各地整合夜游資源、夜間消費和釋放文旅新活力的熱點。