2018年南粵古驛道定向大賽發(fā)布會正式召開

南粵古驛道，是古代廣東境內(nèi)用于傳遞文書、運輸物資、人員往來的通路，包括水路和陸路，官道和民間古道。南粵古驛道是歷史上中原漢人入粵和嶺南商貿(mào)活動的主要路徑，是海上絲路向內(nèi)陸延伸的重要通道，也是廣東多民族民系文化形成發(fā)展的歷史軌跡和彰顯海外僑胞深厚家國情懷的歸根紐帶，是我省寶貴的歷史文化資源。

一、古驛道定向大賽時代背景

為貫徹落實習近平總書記關(guān)于文化自信和“讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來”、“留住歷史根脈”等重要講話精神，響應(yīng)“一帶一路”與廣東創(chuàng)建“文化強省”戰(zhàn)略的重要舉措，2016年以來，在省政府的工作部署下，廣東進一步延伸和拓展綠道的內(nèi)涵和功能，以古驛道、綠道串聯(lián)鄉(xiāng)村地區(qū)，提升新農(nóng)村建設(shè)的文化內(nèi)涵。兩年來，在省委、省政府的高度重視、社會各界廣泛關(guān)注下，省體育局聯(lián)合省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省委農(nóng)辦、省經(jīng)濟和信息化委員會、省教育廳、省環(huán)境保護廳、省水利廳、省文化廳、省旅游局、省地方志辦、省地方稅務(wù)局、省工商局、省通信管理局、省“三師”專業(yè)志愿者委員會等部門，綜合施策，合力攻堅，選取了18站涵蓋廣府、潮汕、客家、海絲古港、僑批城市等不同文化特色的典型古村落、古港、古碼頭、古城區(qū)，以古驛道為載體，采用“古驛道+體育”“古驛道+文化”“古驛道+旅游”“古驛道+特色農(nóng)業(yè)”等創(chuàng)新模式，精心組織策劃具有挑戰(zhàn)性、趣味性、參與性的南粵古驛道定向大賽，活化利用沿線歷史文化遺產(chǎn)，打造多元文化主題線路，帶動沿線農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，讓古驛道、古村落煥發(fā)新時代“聲音”。2017年，大賽以體育為抓手，為進一步擴大賽事影響力，融入海上絲綢之路古水道、古碼頭、古城區(qū)等“一帶一路”元素，突出“一站一特色”，也是貫徹落實十九大報告中提出的“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)”，“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展”的生動實踐，大賽深入挖掘古驛道文化內(nèi)涵和改善農(nóng)村人居環(huán)境為切入點，創(chuàng)新方式，多措并舉，活化利用古驛道沿線歷史文化遺產(chǎn)，促進體育、旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動精準扶貧脫貧，實現(xiàn)古驛道沿線村莊振興，將其打造成為展現(xiàn)嶺南獨特歷史文化和地域風貌的復(fù)興之路。經(jīng)過一年各部門通力合作、各級政府密切配合、社會力量主動參與，南粵古驛道定向大賽取得了一定的社會效益和經(jīng)濟效益。

二、南粵古驛道定向大賽開展成效

（一）賽事始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想

南粵古驛道定向大賽以群眾需求為目的，以體育賽事為載體，以歷史文化為依托，以培育經(jīng)濟新增長點為關(guān)鍵，進一步推進南粵古驛道定向大賽，充分發(fā)揮賽事對社會經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。大賽同時獲得全社會高度關(guān)注、體育愛好者積極參與和當?shù)厝罕姷拇罅χС郑玫礁骷夘I(lǐng)導(dǎo)高度肯定。賽事的成功舉辦，得到全國政協(xié)委員、省人大代表、專家學(xué)者、著名社會人士等廣泛關(guān)注，新華社、中國體育報等中央媒體深入報道。國家體育總局趙勇副局長對此批示“廣東省工作雷厲風行，抓得實，抓得好。望緊緊圍繞‘六邊’工程抓落實，讓每個百姓都受益?！?/span>

（二）賽事深受廣大群眾喜愛

一是賽事利用古驛道、古村落、古港，古城區(qū)，開展定向賽事，每站在冠軍運動員、文化名人的參與下，滿足群眾對全民健身的多層次、多樣化需求，得到了廣大群眾的積極歡迎和踴躍參與，推動全民健身工作的開展。二是創(chuàng)新理念和方式。將全民健身大體育融入特色地方旅游，將體育與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造出具有廣東特色的全民體育旅游項目，帶動當?shù)芈糜蜗M，得到當?shù)厝罕姷膿碜o。三是賽事聚焦農(nóng)村環(huán)境改善。在省政府的統(tǒng)一部署下，疊加體育、建設(shè)、國土、環(huán)保、旅游、文化、工商、農(nóng)業(yè)等省直各部門的政策和資金支持，整合資源向古驛道沿線傾斜;各舉辦市具體推進，形成合力，有效幫助鄉(xiāng)村建立起發(fā)展的內(nèi)生動力和“造血機能”，讓一條條古驛道活起來、一個個鄉(xiāng)村實現(xiàn)振興。

（三）賽事與歷史文化資源深度融合

南粵古驛道定向大賽積極響應(yīng)國家“一帶一路”與我省“文化強省”戰(zhàn)略，在賽事籌辦過程中注重挖掘、宣傳、保護、活化各地文化要素，加強與各地歷史文化資源的深度融合，賽事與歷史文化資源兩者充分結(jié)合，優(yōu)勢互補，讓文化自信變得更“實”。古驛道定向大賽以濃厚的嶺南文化為依托，各地獨特的歷史文化資源也賦予同樣賽事不同地域風格。每站賽事突出“一站一特色”，結(jié)合當?shù)靥厣诰虍數(shù)伢A道歷史文化、海絲文化、紅色文化、僑批文化、名人文化等，利用賽事為載體，突出特色主題，提升文化軟實力，增強當?shù)匚幕孕?。文化遺產(chǎn)是滋養(yǎng)中華民族的乳汁，挖掘整理、宣傳推介南粵古驛道，喚起村民從內(nèi)心深處對家園久違的自豪感，為廣東提供了最為基礎(chǔ)、最為根本，也是最為深沉的文化自信源泉。廣東海上古港作為海上絲綢之路的發(fā)祥地之一，南粵古驛道遺存串珠成鏈，有助于挖掘“海上絲綢之路”的文化內(nèi)涵，提升廣東歷史文化遺產(chǎn)在“一帶一路”的影響力，得到了海內(nèi)外華人廣泛關(guān)注。

（四）賽事促進精準扶貧脫貧

古驛道兩側(cè)各5公里范圍內(nèi)涵蓋的貧困村數(shù)量為1320個，約占省定貧困村總數(shù)(2277個)的60%。借助南粵古驛道定向大賽及古驛道保護利用，帶動沿線貧困村發(fā)展是古驛道產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要職能。一是部分站點所在區(qū)縣經(jīng)濟相對落后，以舉辦古驛道定向大賽為契機，倡議和組織“三師”(規(guī)劃師、建筑師、工程師)專業(yè)志愿者與省定貧困村進行結(jié)對幫扶，指導(dǎo)做好村莊建設(shè)和規(guī)劃，促進當?shù)貎?yōu)化古村人居環(huán)境、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，擴大旅游影響力、帶來投資消費機遇等，形成示范效應(yīng)并帶動各地積極探索發(fā)展新路徑。二是為古驛道沿線村莊的特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意包裝，推動農(nóng)產(chǎn)品注冊國家地理標志商標，指導(dǎo)改造民宿，開辦特色農(nóng)家樂，做好旅游開發(fā)，拓寬村民致富渠道，助力精準扶貧。三是賽事拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還吸引村里的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，外出務(wù)工人員的回流，給村里帶回資金、人才、技術(shù)等，帶動村民共同致富，大力推動了鄉(xiāng)村振興和逆城鎮(zhèn)化，走出一條城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路。

（五）賽事影響力不斷提升

2017年，新增國家體育總局航空無線電模型運動管理中心為主辦單位。同樣，為擴大賽事影響力，在國家“一帶一路”的倡議下，加強體育文化的交流與合作，首站臺山?？诓何覀兣c世界2000個城市一起舉行世界定向日活動，在總決賽上舉行世界定向排位賽，目的讓更多國際友人感受南粵古驛道厚重的歷史文化，真正把“南粵古驛道定向賽事”推向世界。

（六）賽事宣傳成效顯著

2017年，國際、港澳、央媒、省媒及各地市媒體總計發(fā)稿量3649篇（不完全統(tǒng)計），較2016年定向大賽報道量增長達30%。就賽事新聞報道發(fā)稿量看，界內(nèi)罕見。國家、省市高權(quán)重權(quán)威新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量大，“2017南粵古驛道定向大賽”關(guān)鍵詞百度精確信息留痕達187萬條，形成網(wǎng)絡(luò)熱詞。直播方面，一場賽事直播圍觀數(shù)可達300余萬，每次賽事都形成了傳播高潮和涌浪，在國內(nèi)外主流媒體形成了聚焦點。一是媒體投入陣容齊全，涵蓋了平媒、新媒體及廣播、電視，國際媒體投入力度加大，除央媒境外傳輸渠道外，ICN國際衛(wèi)視（覆蓋全美）、國際定聯(lián)網(wǎng)站、國外推特、Facebook等國外選手自媒體、鳳凰網(wǎng)、港澳媒體均展開了宣傳和報道，形成了國際和國內(nèi)廣泛的影響力，賽事不僅在海外華僑屆廣泛傳播，也在國際定向賽項目屆形成了號召力，賽事參與人員國際化和傳播渠道的國際化趨勢已經(jīng)形成。二是深度宣傳水平有較大的突破，從新聞報道內(nèi)容角度看，比較賽事國內(nèi)國際差距、剖析運動訓(xùn)練和比賽水平及人物故事內(nèi)容的報道明顯增加，豐滿了宣傳內(nèi)涵，增強了宣傳吸引力，旅游、文化、鄉(xiāng)村振興好故事不斷延續(xù)，體育宣傳實現(xiàn)了文化平臺的拓展，為賽事品牌培育增添了新彩。三是參與媒體層級高。中央電視臺五套參與了首站江門站的轉(zhuǎn)播報道工作。中國體育報更是深入宣傳南粵古驛道，2016-2017年，中國體育報共宣傳報道南粵古驛道新聞多達56篇。開通廣東體育頭條、廣東體育發(fā)布、南粵古驛道網(wǎng)站，同時與新華社、中新社、中國體育報、南方日報、羊城晚報、省電視臺、省廣播電臺、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)、活力圈形成了信息共享圈，及時發(fā)布消息，讓社會和網(wǎng)民及時了解和關(guān)注南粵古驛道情況；今年賽事首站發(fā)布南粵古驛道定向大賽主題曲，邀請知名人士作為賽事形象大使。四是為了進一步擴大南粵古驛道定向大賽的知名度和影響力，便于廣范圍地直觀感受賽事，領(lǐng)略古驛道定向大賽魅力及認知產(chǎn)生的綜合效益，在潮州站、汕頭站、肇慶站、佛山西樵山站、廣州站采用網(wǎng)絡(luò)直播方式，實現(xiàn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)信息化，提升賽事的可觀賞性和傳播吸引力，增強賽事宣傳影響力。移動端口設(shè)立為宣傳增添了巨大新動能，從宣傳及時及參與性效果看，賽事直播極為活躍，全年賽期直接圍觀人數(shù)屢創(chuàng)百萬新高，2000萬人次通過手機客戶端關(guān)注了賽事。

三、下一步工作計劃

深入貫徹落實黨的十九大報告提出的“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)”精神以及習近平總書記對廣東提出的“四個堅持、三個支撐、兩個走在前列”的要求，貫徹落實李希書記在省委十二屆二次全會指出：“在發(fā)展區(qū)域文化上，要傳承和保護具備各自特色和魅力的地域文化、民俗文化，同時要‘各美其美、美人之美、美美與共，共同創(chuàng)造南粵文化之美，融入中華文化的大美’?！?018年省政府工作報告提出“加大梅關(guān)古道、西京古道等南粵古驛道、古村落活化利用力度”“新一輪綠化廣東大行動不斷深入，綠道、古驛道、美麗海灣建設(shè)和雷州半島生態(tài)修復(fù)等重點生態(tài)工程順利推進”。馬興瑞省長在廳領(lǐng)導(dǎo)所寫的文章匯編上的批示：“南粵古驛道這件事，與鄉(xiāng)村振興、旅游及生態(tài)文明建設(shè)相關(guān)，建議明年應(yīng)有一定的投入，找出幾條很好用的古驛道?！绷稚俅撼?wù)副省長批示：“南粵古驛道要同已在開展的新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來?！本o緊把握體育強國夢與中國夢息息相關(guān)的重要定位，把南粵古驛道系列賽事融入實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的大格局中去謀劃，全面貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，我們將在總結(jié)成功舉辦賽事的基礎(chǔ)上，繼續(xù)辦好明年賽事。

一是通過體育賽事帶動鄉(xiāng)村振興。以賽事為抓手，結(jié)合新時代“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新型發(fā)展”，“為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品”，“以‘一帶一路’建設(shè)為重點，推動形成全面開放新格局的宏偉戰(zhàn)略”，以“紅色文化”為主題，選取廣州、韶關(guān)、湛江、汕頭、河源、惠州、茂名、肇慶、梅州等9個古驛道，古村落，古碼頭，古城區(qū)開展定向大賽（附件），串聯(lián)起沿線的貧困村落及“文化散點”，賦予相應(yīng)時代發(fā)展意義，講好故事，古為今用，以道興村、助推振興鄉(xiāng)村，為公眾提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品。充分發(fā)揮全民健身、休閑旅游、精準扶貧脫貧、文化傳承及文物和古建筑活化利用、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等多元效益，共享賽事成果，帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)古驛道保護利用的多贏。

二是團結(jié)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。2018年賽事組織在省體育局相關(guān)職能部門的統(tǒng)籌下，由廣東省戶外運動協(xié)會牽頭運作競賽，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢，廣泛宣傳、團結(jié)、發(fā)動更多戶外運動愛好者，參與到大賽當中。將長距離古驛道與連接市縣的古驛道有機結(jié)合，廣泛開展徒步、自行車等體育賽事，把多種戶外運動項目加入本系列賽事中，豐富、接納更多的不同年齡和戶外愛好者加入本系列賽事，了解古驛道，促進古驛道的活化利用。

三是賽事舉辦突出“一站一特色”。每站提出有針對性的口號，讓古驛道煥發(fā)新生機、新活力。聯(lián)合省住建等部門扎實開展古驛道示范段的修復(fù)、修繕工作，完善古驛道基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化創(chuàng)新古驛道特色，使古驛道特點更具有新時代意義。通過挖掘、整理具有地方文化和地域特點的文化資源，同時宣傳展示古驛道及古驛道所在地區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃，吸引更多投資者和旅游者，實現(xiàn)整合和彰顯，漸成特色，促進區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展。

四是完善賽事相關(guān)賽制。增加比賽激烈性、專業(yè)性、觀賞性。賽事的影響力，除取決于參與人群的廣泛性，觀眾數(shù)量外，更取決于比賽的激烈程度和專業(yè)程度。因此，明年賽事將采用分站賽積分制。各分站賽命名，除用所在地名命名各站之外，還將加入數(shù)字命名的前綴，體現(xiàn)賽事系列性，即“第一站+地名”、“第二站+地名”，運動員在每站的排名，將采用積分制，最終根據(jù)積分排名參加總決賽。

五是深度活化開發(fā)利用南粵古驛道。深入挖掘古驛道相關(guān)歷史資源，進一步發(fā)掘梳理古驛道沿線歷史資源、相關(guān)歷史人物故事。持續(xù)培育南粵古驛道文化之旅品牌形象，辦好南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽，豐富“藝道游學(xué)”組織形式，推動古驛道音樂活化利用等。策劃南粵古驛道主題旅游產(chǎn)品，形成南粵古驛道文化之旅標識系統(tǒng)，適時推出配套旅游線路和產(chǎn)品，打造紅色旅游活動等。合力改善沿線農(nóng)村人居環(huán)境，打造古驛道沿線特色農(nóng)業(yè)景觀，扶持當?shù)嘏嘤厣r(nóng)產(chǎn)品，通過省級新農(nóng)村示范片建設(shè)、農(nóng)村連片整治、農(nóng)村危房改造等工作持續(xù)推動農(nóng)村環(huán)境綜合整治。推進古驛道科普教育基地建設(shè)，針對青少年開發(fā)古驛道研學(xué)產(chǎn)品和假期實踐活動等。

六是充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體。鑒于傳統(tǒng)媒體諸多限制、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢崛起，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的影響力和傳播效果不可忽視。2017年南粵古驛道定向大賽最后兩分站賽事實況采用網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步直播報道，最后兩分站單站賽事直播平臺瀏覽人數(shù)就超過100萬人次，再加上文創(chuàng)大賽、藝道游學(xué)等直播平臺，總共瀏覽數(shù)量超過200萬人次。因此，研究提高定向大賽拍攝水平，聯(lián)合相關(guān)合作網(wǎng)絡(luò)直播平臺，明確官方指定媒體的職責，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢，最大可能宣傳報道古驛道賽事實況。