消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。促進(jìn)消費(fèi)對(duì)釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、保障和改善民生具有重要意義。為深入了解2019年廣東居民消費(fèi)意向，分析居民消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局廣東調(diào)查總隊(duì)近期采用問(wèn)卷調(diào)查方式，對(duì)全省21個(gè)地級(jí)以上市的2000戶居民家庭（其中城鎮(zhèn)樣本1400戶，農(nóng)村樣本600戶）開(kāi)展居民消費(fèi)意向調(diào)查，了解居民家庭2019年收入消費(fèi)預(yù)測(cè)、家庭消費(fèi)計(jì)劃、新的消費(fèi)和支付形態(tài)對(duì)居民消費(fèi)的影響等。調(diào)查結(jié)果顯示：廣東居民消費(fèi)信心較為充足，對(duì)消費(fèi)前景展望樂(lè)觀，購(gòu)車、旅游、教育等發(fā)展型消費(fèi)成為居民消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　一、近八成居民預(yù)計(jì)2019年消費(fèi)支出比上年增長(zhǎng)

　　廣東居民消費(fèi)意愿積極，對(duì)2019年的消費(fèi)有較為樂(lè)觀的預(yù)期。78.9%的受訪居民預(yù)計(jì)自己家庭2019年消費(fèi)支出比2018年有所提高，14.6%預(yù)計(jì)2019年消費(fèi)與上年持平，預(yù)計(jì)消費(fèi)支出下降的家庭僅占6.5%。分城鄉(xiāng)、不同區(qū)域及不同收入水平的居民對(duì)消費(fèi)前景預(yù)測(cè)結(jié)果較為接近，預(yù)計(jì)2019年家庭消費(fèi)支出增長(zhǎng)的占比均在80%左右。

　　二、剛性需求擠占家庭其他消費(fèi)

　　大部分家庭消費(fèi)受剛性需求影響。調(diào)查顯示，88.4%的受訪居民認(rèn)為住房、教育、醫(yī)療等剛性需求擠占其他消費(fèi)，其中認(rèn)為影響很大的比重為23.7%，影響較大的占30.3%。剛性需求對(duì)城鎮(zhèn)居民家庭的影響高于農(nóng)村，其中90.4%的城鎮(zhèn)家庭認(rèn)為剛性需求有擠占效應(yīng)，這一比例比農(nóng)村居民高6.8個(gè)百分點(diǎn)；其中認(rèn)為擠占效應(yīng)很大的比重為27.1%，比農(nóng)村高11.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、居民購(gòu)車意愿比較強(qiáng)烈

　　（一）超過(guò)10%的家庭有購(gòu)車計(jì)劃，價(jià)格在10—15萬(wàn)之間的車最受青睞。調(diào)查顯示，居民的購(gòu)車意愿比較強(qiáng)烈，10.7%的受訪居民家庭2019年有購(gòu)車意愿，其中城鎮(zhèn)家庭的比重為11.2%，農(nóng)村家庭為9.5%。有購(gòu)車意愿的消費(fèi)者中，42.5%傾向于購(gòu)買10—15萬(wàn)的汽車，32.2%傾向購(gòu)買10萬(wàn)元以下，傾向于購(gòu)買15—20萬(wàn)、20—30萬(wàn)和30萬(wàn)以上的汽車，分別占13.6%、8.9%和2.8%。城鎮(zhèn)居民有44.6%傾向于購(gòu)買10—15萬(wàn)的汽車，占最大比重；農(nóng)村居民則最傾向于購(gòu)買10萬(wàn)元以下的汽車，占45.6%，10—15萬(wàn)的比重為36.8%，15萬(wàn)以上的比較少。

　　（二）有購(gòu)車計(jì)劃的家庭多數(shù)為新購(gòu)置汽車。調(diào)查顯示，在有購(gòu)車計(jì)劃的居民中，屬于新購(gòu)置汽車的比重為56.3%，屬于更換汽車的占22.3%，屬于添置汽車的占21.5%。新購(gòu)置汽車的，82.0%選擇15萬(wàn)以下的汽車；更換或者添置的家庭，則有58.2%選擇15萬(wàn)以上的汽車。

　　（三）不同地區(qū)之間購(gòu)車意愿差距不明顯。汽車是高價(jià)值消費(fèi)品，一般來(lái)說(shuō)，車輛購(gòu)買意愿與居民收入水平密切相關(guān)。但由于珠三角地區(qū)居民汽車保有量已經(jīng)較高，尤其是廣州和深圳兩市均采取了限制車輛上牌的措施，一定程度上也降低了居民購(gòu)車意愿。調(diào)查顯示，居民收入相對(duì)較高的珠三角地區(qū)居民購(gòu)車意愿與粵東西北地區(qū)差異并不明顯，珠三角地區(qū)有11.1%的受訪家庭在2019年有購(gòu)車計(jì)劃，略高于粵東西北9.4%的比例。

　　四、國(guó)內(nèi)游是旅游需求的主要選擇

　　（一）超過(guò)四成家庭有外出旅游的計(jì)劃，出游意愿與收入水平呈正相關(guān)。

　　廣東是旅游消費(fèi)大省，近年來(lái)旅游出行人次常年居全國(guó)第一位。據(jù)調(diào)查，41.0%的受訪的家庭2019年有旅游的需求。有旅游意愿的居民主要集中在城鎮(zhèn)，47.6%的城鎮(zhèn)家庭有旅游意愿，農(nóng)村家庭為25.7%。大城市居民家庭旅游意愿更強(qiáng)。廣州和深圳兩市有旅游計(jì)劃的家庭比重為54.5%，珠三角其他城市為49.7%，粵東西北城市為27.6%。

　　出游意愿與收入水平呈正相關(guān)，家庭人均可支配收入在10萬(wàn)元以上的家庭，68%有計(jì)劃在年內(nèi)外出旅游；收入7—10萬(wàn)、5—7萬(wàn)和3—5萬(wàn)的家庭有計(jì)劃外出旅游的比重分別為64.1%、56.3%和48.9%；收入3萬(wàn)元以下的家庭僅有26.6%有計(jì)劃外出旅游。收入在10萬(wàn)元以上的居民家庭傾向于“走得更遠(yuǎn)”，計(jì)劃境外游占比為40.1%，收入3—10萬(wàn)的家庭主打國(guó)內(nèi)游和省內(nèi)游，其中3—5萬(wàn)元的家庭61.5%計(jì)劃國(guó)內(nèi)游，收入3萬(wàn)元以下55.8%則計(jì)劃省內(nèi)游。

　　（二）國(guó)內(nèi)游成為居民旅游的主要選擇。從2019年旅游計(jì)劃看（多選），48.4%的家庭計(jì)劃國(guó)內(nèi)游，39.1%計(jì)劃省內(nèi)游，30.8%計(jì)劃出境游。有12.8%的家庭在計(jì)劃省內(nèi)游的同時(shí)，也打算國(guó)內(nèi)游；有3.2%的家庭省內(nèi)游、國(guó)內(nèi)游和出境游都有計(jì)劃。在計(jì)劃出境游的家庭中，73.0%的家庭選擇港澳、臺(tái)灣、日韓或東南亞等相對(duì)較近的地區(qū)，另有27.0%選擇歐美、中東等其他地區(qū)。

　　五、義務(wù)教育階段課外培訓(xùn)受追捧

　　（一）超過(guò)四分之一的家庭有義務(wù)教育階段的課外培訓(xùn)支出。近年來(lái)，義務(wù)教育階段的學(xué)生參加課外培訓(xùn)、興趣班等逐步增加，有條件的家庭多數(shù)有這類費(fèi)用支出的計(jì)劃。調(diào)查顯示，廣東26.4%的家庭在2019年有計(jì)劃此方面的支出。參加培訓(xùn)班在大城市尤其普遍，其中在廣州和深圳兩市有義務(wù)教育階段課外培訓(xùn)支出計(jì)劃的家庭占了全部家庭數(shù)的33.4%，高于其他城市的比例（23.4%）。

　　（二）成人參加培訓(xùn)不踴躍。相較于義務(wù)教育階段學(xué)生培訓(xùn)，廣東居民在參加成人專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)方面不踴躍，多數(shù)家庭沒(méi)有參加成人培訓(xùn)的計(jì)劃。調(diào)查顯示，全省有計(jì)劃參加成人專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的家庭僅為5.5%，其中農(nóng)村家庭有計(jì)劃此類支出的僅占2.1%。

　　六、養(yǎng)老、育兒成為消費(fèi)熱點(diǎn)

　　隨著老年人口的增加以及“二胎”政策的放開(kāi)，養(yǎng)老育兒成為廣東居民家庭主要的消費(fèi)需求。調(diào)查顯示， 13.8%的家庭2019年有養(yǎng)老消費(fèi)需求，18.3%有育兒消費(fèi)需求。城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)老和育兒需求比農(nóng)村略高，其中17.5%的城鎮(zhèn)家庭有養(yǎng)老需求，19.4%有育兒需求，分別比農(nóng)村家庭高6.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　目前，多數(shù)家庭聘請(qǐng)家政保姆主要是照顧老人和小孩，用于做其他家務(wù)的為少數(shù)。調(diào)查對(duì)象中，僅有2%左右的家庭有聘請(qǐng)家務(wù)保姆的需求，而且主要集中在城市，農(nóng)村家庭非常少。

　　七、網(wǎng)購(gòu)、外賣等新消費(fèi)形態(tài)對(duì)近七成的居民消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)、外賣等新消費(fèi)形態(tài)已經(jīng)非常普及，對(duì)居民的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了比較明顯的影響。68.1%的受訪對(duì)象表示網(wǎng)購(gòu)、外賣等新消費(fèi)形態(tài)對(duì)自己的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響，其中，表示“影響很大”的有9.7%，“影響較大”的有17.6%，“有一些影響”的有40.8%；表示“沒(méi)有影響”的占32.0%。其中，城鎮(zhèn)居民受到的影響高于農(nóng)村居民，71.4%的城鎮(zhèn)居民表示產(chǎn)生了影響，比農(nóng)村居民高11.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　新消費(fèi)形態(tài)對(duì)居民的影響程度與居民家庭收入水平有明顯關(guān)系。人均收入10萬(wàn)元以上的家庭表示受影響的比例為86.2%，比人均收入3萬(wàn)元以下的家庭高27.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　八、移動(dòng)支付對(duì)近八成居民的消費(fèi)有促進(jìn)作用

　　近年來(lái)，移動(dòng)支付迅速普及，帶給居民消費(fèi)便利性的同時(shí)，也促進(jìn)了消費(fèi)的增加。84.0%的調(diào)查對(duì)象表示，移動(dòng)支付手段對(duì)自己的消費(fèi)有促進(jìn)作用，其中表示“促進(jìn)很大或較大”的有48.6%。城鎮(zhèn)居民受到的影響高于農(nóng)村居民，有87.6%的城鎮(zhèn)居民表示移動(dòng)支付促進(jìn)了消費(fèi)，比農(nóng)村居民高出12.2個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)支付對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)程度與居民家庭收入水平、消費(fèi)者年齡和受教育程度有關(guān)，30歲以下、受教育程度在大專及以上文化程度、家庭人均年收入高于10萬(wàn)元的家庭表示移動(dòng)支付對(duì)消費(fèi)有促進(jìn)的占比均在96%以上。