炎炎夏日,隨著廣東進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段,消費市場逐步復(fù)蘇,熟悉的煙火氣又回來了。7月27日,2021廣東省夜經(jīng)濟暨暑期消費促進(jìn)活動正式啟動,為期2個月。圍繞步行街(商圈)、夏季暑期、社區(qū)便民消費熱點,全省各地將掀起一場夏日消費盛宴。
今年上半年,廣東的消費市場便呈現(xiàn)出較強的復(fù)蘇能力。省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,廣東社會消費品零售總額2.15萬億元,同比增長19.6%,兩年平均增長1.4%。其中,線上消費活躍,網(wǎng)絡(luò)消費2105.4億元,同比增長26.6%,兩年平均增長23.4%;消費升級類商品零售持續(xù)較快增長,金銀珠寶類、通信器材類零售額同比分別增長62.3%、36.7%。
在世邦魏理仕廣州研究部負(fù)責(zé)人楊豐寧看來,廣東接下來應(yīng)抓住廣州建設(shè)國際消費中心城市的機遇,在新興消費業(yè)培育、消費場景打造、高質(zhì)量商品上下功夫,吸引國際品牌集聚,加快全省消費轉(zhuǎn)型升級。
多家商業(yè)綜合體業(yè)績大幅回升
在廣州的北京路步行街、天河路等商圈,街頭巷尾的餐飲美食店門口又再現(xiàn)排長龍情景;在深圳灣萬象城、華僑城歡樂港灣等商圈,國際時裝品牌店、奢侈品店、網(wǎng)紅餐飲店等接二連三開新店;在惠州印象城購物中心的“客家IN巷街區(qū)”,客家老城區(qū)、市井小巷中熟悉的煙火氣又回歸了……
今年上半年,疫情的短暫反彈并未阻擋廣東消費市場持續(xù)復(fù)蘇的步伐。上半年,廣東多家零售企業(yè)、商業(yè)綜合體業(yè)績大幅回升。數(shù)據(jù)顯示,上半年廣東餐飲同比增長47.5%,兩年平均降幅比一季度收窄0.9個百分點;商品零售同比增長17.2%。
其中,本土龍頭百貨廣百股份,預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為5000萬元至7000萬元,同比上升322%至411%。據(jù)廣百股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,上半年公司聯(lián)動品牌供應(yīng)商大力激活假日經(jīng)濟、會員經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟,實現(xiàn)銷售超10億元。在暑假到來前,又舉辦多形式活動,助力消費回補和潛力釋放。
在位于廣州北京路的粵海天河城,線下門店客流量也有較大幅度的提升。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近期商場運動品牌整體銷售額環(huán)比上升約50%。預(yù)計8月份,當(dāng)省外游客來到北京路步行街,門店客流量將進(jìn)一步提升。
此外,上半年廣東農(nóng)村市場恢復(fù)快于城鎮(zhèn),零售額同比增長24.1%,兩年平均增長2.6%;城鎮(zhèn)市場零售額同比增長19.2%,兩年平均增長1.3%。
楊豐寧分析稱,廣東的“七人普”數(shù)據(jù)顯示,廣東省新增人口數(shù)位居全國首位,與2010年相比省內(nèi)常住人口增加100萬人的六個城市,均位于珠三角,“人口增長將帶來消費力的提升,同時利好線上和線下消費”。
線上生鮮平臺業(yè)務(wù)迅速擴張
“我現(xiàn)在一般在網(wǎng)上買菜、買日用品,很少去肉菜市場了?!?0多歲的廣州市民楊姨說,小區(qū)里有位團(tuán)長,每天在群里推薦各種實惠生鮮和日用品,她下單后,第二天到貨后,團(tuán)長還會親自送到她家,“服務(wù)好、方便”。
新冠肺炎疫情發(fā)生后,國內(nèi)線上消費突飛猛進(jìn)。在廣東,因擁有良好的“新基建”基礎(chǔ)、數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)達(dá)、物流配送服務(wù)先進(jìn),線上消費更成為人們?nèi)粘I畹臉?biāo)配。省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年廣東網(wǎng)絡(luò)消費2105.4億元,同比增長26.6%,兩年平均增長23.4%。
今年以來,盒馬、叮咚買菜、樸樸、本來生活、多多買菜等線上生鮮平臺在廣東市場業(yè)務(wù)迅速擴張,盒馬新開拓的盒馬集市社區(qū)團(tuán)購已進(jìn)入廣深多個小區(qū)。沃爾瑪、華潤萬家、蘇寧家樂福、錢大媽以及廣州友誼、廣百百貨等大中型商超,均線上線下全渠道布局,半小時至一小時的“到家”服務(wù)也在逐漸擴大。
其中,本來生活今年加大了肉禽、水產(chǎn)、水果蔬菜等商品在廣東的供應(yīng)。僅端午期間,廣州、深圳的粽子商品銷量均增長300%以上,其中廣州地區(qū)粽子銷售量居全國首位。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,本來生活平臺廣東地區(qū)的業(yè)務(wù)同比增長了40%。
廣東消費貢獻(xiàn)率不斷提升,消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,消費升級類產(chǎn)品和服務(wù)需求強勁。
“廣深地區(qū)的用戶對于美食的喜愛程度和對生鮮的品質(zhì)要求都比較高?!北緛砩钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,新疆三色葡萄、國產(chǎn)精品藍(lán)莓、美國進(jìn)口車?yán)遄?、泰國山竹、佳沛陽光金果等精品水果成為用戶夏日心頭愛。經(jīng)歷了疫情后,用戶對品質(zhì)和安全的需求更為強烈。
近日,廣州第二家山姆會員店進(jìn)駐天河區(qū),該店店長說,店內(nèi)高等級進(jìn)口牛肉、烘焙食品、干果和堅果、水果等升級類產(chǎn)品很受中產(chǎn)消費群歡迎。
省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年,消費升級類商品零售持續(xù)較快增長,金銀珠寶類、通信器材類零售額同比分別增長62.3%、36.7%。日常消費趨于穩(wěn)定,煙酒、日用品類商品零售額同比分別增長39.7%和16.0%,兩年平均分別增長10.3%和11.6%。
另外,文體娛樂消費旺盛,體育、娛樂用品類零售額同比增長54.4%,兩年平均增長25.4%,增幅比一季度回升5.9個百分點;書報雜志類零售額同比增長15.4%,兩年平均增長16.8%。
廣深“劍指”國際消費中心城市
7月19日,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),廣州市等五個城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。與此同時,深圳也發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021—2023年)》,內(nèi)容包括實施“十大消費行動”共40項具體措施,劍指“國際消費中心城市”。
如今,廣州、深圳新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)熱點頻現(xiàn);國際品牌活躍,爭相進(jìn)入拓店;首店經(jīng)濟、總部經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,已越來越有國際消費中心城市的“范”了。
據(jù)第三方商業(yè)地產(chǎn)研究機構(gòu)世邦魏理仕分析,深圳目前的國際服飾品牌進(jìn)駐占比超過30%,相比以往有較為明顯的提升。配飾方面,近八成新開店鋪為國際品牌。美妝業(yè)態(tài)也表現(xiàn)搶眼,上半年共錄得超過20家美妝品牌入市,95%以上為國際品牌。
在廣州,僅太古匯在第二季度就有珠寶鐘表品牌Fred等數(shù)家國際大牌的首店進(jìn)駐。加拿大國民咖啡館Tims也首進(jìn)廣州,至今已在廣州拓店5家。7—8月,該品牌還將以一月一店的速度,加快進(jìn)駐深圳。
“廣深兩地的國際品牌表現(xiàn)尤為活躍,高端品牌繼續(xù)開店,并由此帶動首店級別不斷提升?!笔腊钗豪硎松钲诠矩?fù)責(zé)人稱,隨著高端品牌向亞太區(qū)市場傾斜,廣州、深圳憑借高消費力不斷吸引高端品牌入駐,而供應(yīng)充足的優(yōu)質(zhì)購物中心也得以吸引更多高端國際品牌。
楊豐寧認(rèn)為,打造國際消費中心城市,廣深要從全方位努力。既要提升零售市場,又要升級批發(fā)市場;既要引入更多國際品牌,也要打造有國際影響力的本土品牌;既要推動商圈和物業(yè)的發(fā)展升級,又要加速直播、會展、服飾和數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。